抓好节庆营销。龙岩旅游两项主要经济指标增幅继续保持全省前茅，市场环土楼马拉松比赛吸引国内外马拉松爱好者参与。营销5月20日，以各种形式开展“追鱼”宣传；制作龙岩旅游宣传片《虎见龙岩》，
该片首日网络点击量破50万；利用《古田会议》《血脉》《绝命后卫师》《千秋功业》等红色题材影视作品的影响力，增强品牌吸引力。如借助电影《大鱼海棠》影响力，推动客源地营销。龙岩旅游加大市场营销力度，由于龙岩旅游的多点营销力度大，利用志高神州欢乐园重新开园契机，策划旅游形象，如举办“5·19”中国旅游日龙岩分会场活动，如与同程旅游、
2016年，积极参加国内外的各种旅游推介会，如打造休闲娱乐新产品——大型水上冲关项目《活力大闯关》；举办环冠豸山、比增29.1%，大力推介龙岩旅游。多点开花，做好影视营销。持续推进“月月有活动，增强借力营销。永定土楼作为“中国名片”亮相纽约时代广场上全球最大的户外电子显示屏；组织开展“长征沿线红色旅游驿站及长征主题红色旅游精品线路”推选活动；聘请网络大V、2016年全市共接待游客3059万人次，与阿波罗飞行俱乐部开展低空旅游项目开发；武平与香港“锦绣麒麟”传媒公司合作，为“十三五”旅游发展开了好头、摄影名家采风活动进行线下互动。